用手指数，近十年互联网应用创新不多，基于AI算法实现个性化精准推送的信息流肯定是一个。苹果iOS14.5切断了对APP广告的追踪，将隐私纠纷推到了风口浪尖。绝不是危言耸听，APP隐私之争没有解决，互联网创新倒退了十年！
APP隐私争端不解决 互联网创新倒退十年
01信息流的两面
信息流的原理并不复杂。信息流的两个核心要素是人工智能算法和用户行为数据。用户的任何行为都会形成数据，将这些数据组织在一起进行算法分析会成为用户的画像，从而找到适合自己的一切。
那么问题是这些数据其实是用户的隐私。比如你经常在手机旁边提到某个产品，打开一个电商APP，会有很大概率被推上这个产品的广告。显然，在情感上，人们不希望自己的言行被手机或其他应用监控。抱怨总是存在的，只是无奈。
02苹果的美国思维
虽然用户对自己的隐私被窥探感到厌恶，但往往彼此心照不宣，与APP之间存在着看似不愉快却又无可奈何的“契约”，可以理解为用户出卖自己的隐私换取服务。只是苹果的iOS14.5系统更新增加了一个允许“APP请求跟踪”的开关，这个秘密合同就被打破了。
这真的很符合“美国人”的思维。你可以收取或降低服务费，但你不能剥夺我自由选择的权利。其实大部分用户看到这样的切换应该选择“关”，而不是像以前那样想着APP能不能理解我，推荐适合我的信息、产品甚至广告。
03信息流不再吸金
其实最后的数据也验证了人们的担忧。目前各大数据研究平台的结果显示，至少有16%的用户选择开启“APP请求追踪”的开关。不知道他们中有多少人不知道如何随机点击，但可以肯定的是，能够允许APP获取其隐私的用户绝对不多。
这就导致很多广告主担心iOS平台和依托信息流平台的广告效果，因为当APP无法再追踪用户的行为数据时，准确的广告推送自然是不可能的。例如，对于绝大多数互联网公司来说，脸书的广告收入占98%，这可以说是一个毁灭性的打击。
="wxeditor-ui wxeditor-title wxeditor-title_01">04 互联网创新倒退
笔者并非为他们鸣不平，只是没有了广告营收的支持，绝大多是科技互联网公司都难以为继，更不要谈什么创新了。根据亚马逊最新财报显示，这家以电商为主的公司居然广告营收大增，这足以说明缺失了精准个性化推送后，广告开始回归交易密集的电商平台。
或许在不久的将来，我一个中年男性打开手机给我推送的是口红化妆品，甚至给未成年人推送酒精和成人用品都是有可能发生的蠢事。我们把个人数据包裹的越严实，那么APP和互联网服务就越难读懂我们。缺失了数据的人工智能，基本与没奶的孩子无异。
05 隐私放哪是关键
其实想要完美的解决这个问题，把数据放哪是关键中的关键。无论是当年的云上贵州，还是后来的TikToK移植美国，其实说白了都是关键数据控制权的争夺。如果APP获取用户数据用于自身服务和提升体验自然无可厚非，但监管不严导致屡屡被盗也令人头疼。
政府监管有权威但无技术，第三方机构虽专业但成本高，一则关于发改委印发《全国一体化大数据中心协同创新体系算力枢纽实施方案》的新闻令我醍醐灌顶。在未来数据就是财富，而一体化大数据中心这不就是未来的数据银行吗？权威，专业，还有国家背书！
结束语：
水至清则无鱼，为保护用户隐私一刀切砍掉APP数据跟踪多少有些矫枉过正的意味。数据捂在用户手里价值有限，但是在科技公司手里却是驱动创新的源泉。关键还是在于如何保护数据的安全，数据银行或许是个办法，就像我们把钱存进银行同样可以支持国家建设。
